매체기획이란?

매체기획이란? ▶ 매체환경의 변화와 매체기획의 중요성 1990년대 중반기부터 매체기획에 대한 관심이 부쩍 늘어나고 있다. 인터넷과 PC 통신, 그리고 케이블 텔레비전 등 뉴미디어들의 출현으로 인한 다매체 시대의 본격적 도래, 고성장 끝에 불어 닥친 경제 불황, 그리고 외국 광고주들의 본격적인 유입 등 일면 무관한듯해 보이는 여러 요인들이 서로 어우러져 매체 기획의 중요성을 이야기하고 있다. 뉴미디어의 출현이 매체 기획을 중요하게 만든 것은 광고할 수단을 다양화 시켰기 때문이다. 매체가 다양하다는 것은 광고주가 그만큼 더 많은 선택 대안을 갖게 됨을 의미하며, 선택 대안이 많다는 것은 잘 된 선택과 잘못된 선택의 차이를 더욱 크게 만든다. 더불어 매체가 다양하다는 것은 그만큼 수용자들이 여러 매체에 분산됨..

2020.12.26